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广告设计,留白!让版式设计更具美感

2022-06-30 06:07 阅读 52

原标题:广告设计,留白!让版式设计更具美感

文/刘小红 图/Google

设计师一般都爱在版式设计时留白的处理,这样处理版面是想吸引读者视线给读者一个自由想象的空间,给读者留下视觉上的休息。

留白是版式设计中的虚空间,它与版面中的图形、文字等元素组成的实空间共同构成了版面的虚与实、黑与白、疏与密等设计语言。今天我们从几个方面探讨了留白在版式设计中的应用与方法,对版式设计中如何留白使版面更具审美价值具有一定的意义。

留白有很高的审美价值。反映在版式设计中,我们把图形、文字组成的正形以外的部分理解为空白,也就是版面中未放置任何图文的空白空间,称为版式设计中的虚空间。版式设计中,空白的设计和正形的设计也同样重要,它与版面中的文字、图形等元素共同构成了版面的虚实、黑白、疏密等设计语言。如何巧妙的运用留白,提高版面的整体效果。

突出版面主题、强化版面重点

在版式设计中,任何一张版面都具有一个吸引读者的主题。如何有效的传达主题,并使版面清晰而又有特色,这就要求版面形成一个视觉中心。

认知心理学家研究表明,留着空白处的东西更容易被人注意和想起,把版面的主体放在空白处,与周围的众多的构成要素分割开来,留白在这里就起到了帮助读者视觉凝聚的作用,凸显了版面的主题内容,有效地形成了版面上的视觉焦点,也帮助了读者找到阅读的线路。

强化版面的视觉层次

版面设计的要素很多,空白在版面中的穿插交叉,不仅调解了画面的虚实、黑白关系,而且是画面疏密有致,产生了视觉上的美感。实际上,在这里,留白就利用了版面上实空间的视觉元素间的间距的大小多少来表达他们之间的亲疏。

在常见的版面设计上,把同一信息组或同一个空间层次的视觉要素间留白减少,而不属于同一信息组或同一空间层次的视觉要素之间的留白增加,这样,不仅强化了版面的视觉层次,更增加了版面的节奏感。

让读者参与完成版式的设计

鲁迅先生十分强调书中要留一些空白,他在《华盖集》中写道:“我于书的形式上有一种偏见,就是在书的开头和每个题目前后,总喜欢留些空白。大块的留白,不仅增加了艺术感染力,而且,可以当做笔记本记录读者的感悟,这种互动式的设计,让读者过目不忘。

提升版面的审美价值

版式设计的目的是让读者安静的读,版面设计应该是“静”,而不是用过多的艺术手法去干扰读者。版面恰当的留白就会给读者想象的空间。而且,在版面中,空白量的多少给人的印象也不同,空白少,版面中图形文字多,给人的感觉是热闹充满信息的。

空白多,给人的感觉是恬静的、高雅的感觉。大量留白的版面往往同高格调联系起来。空白的多少在设计中的不同,不仅传递不同的信息,大量的留白还能提升设计的品质,提高版面的审美价值。

强化版面的动感

现代的版式设计,为了寻求强烈的版面视觉冲击力,经常会选择一些具有强烈动感的图形,如运动中的人或者物体,故意倾斜的图形等。处理版面时,在朝向不同方向的运动的形态面前留一定的空白,这样,不仅比较好的强化了版面的动感,又是运动着的形态有足够的伸展的余地,还迎合了读者的心理需求。

无论是哪种版面设计,充分的发挥留白的作用,有目的、有意识的留白,借助留白给画面带来更广阔的空间,使画面主次分明,主题突出,高雅大方,这样才能使留白发挥最大的作用,版面更有价值。

此外版式色彩的运用必须把握好一个“度”。彩色版式优势是颜色丰富,但颜色丰富完全不同于花花绿绿。如果为了出彩而出彩,以为颜色多才是丰富,红黄蓝紫无所不用,结果反而没了颜色重心。在视觉空间中恰当的留白可以给人带来一种轻松、巧妙的感觉。

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分类: 广告设计 关键词: 广告设计
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